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「神戶新聞」報導，經濟產業省統計顯示日本男性皮膚用化妝品銷售額在2003年還只有121億日圓（約5.47億台幣），到了2016年增加到216億（約56.22億台幣），是當年的1.8倍；而化妝品業者在2015年利用網路針 對400位20～59歲男性進行有關護膚產品使用情形調查時，也有81.6％的受訪男性表示「作為服裝儀容的一環，男性也應該保養皮膚」。此外還發現，年紀越輕的男性，平常越注重皮膚保養，20～39歲男性當中，有四成會使用化妝水。
商品訊息描述: 愛美不是女人的專利。在日本，男性護膚產品市場銷售成績一片強強滾，儼然是男性美肌時代的來臨，為了搶奪男客市場，各家業者無不摩拳擦掌！
面對客戶需求，業者也企 圖心滿滿：「希望抓住年輕男性客層，打造一個能讓他們持續使用護膚產品的環境」。
日本年輕男性之所以如此重視皮膚保養，大都是為了在面試時讓主考官留下好印象。根據一家大阪的化妝品公司向240位企業的人事負責人詢問的結果，高達88.3％的人都說，服裝儀容在選考時「相當重要」或「具一定程度的重要性」。為拉近年輕人與護膚的距離，該公司過去在日本各地的18所大學辦講座，教大家如何保養皮膚 以及改善體味，約一千位參加者聽完都表示「收穫良多」。
部分化妝品業者甚至在自己的販售區開講座，指導男性化妝水使用方法，也吸引很多年輕男性參加。「自己的工作須要與客戶碰面，希望能多加注意服裝 儀容」「就算上了年紀，也想讓自己看起來年輕點」。
商品訊息簡述 :
日本男性美容市場夯 約四成「使用化妝水」
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